做Amazon的基本都知道，在Amazon电视网络广告中，全手动电视广告的导入相匹配形式有这四种：广为相匹配、词组相匹配和精确相匹配。所以他们具体有怎样的差别呢?什么这时候该用广为、词组、精确相匹配呢?

上面两个问题，相信我们都会经常碰到，因为通过为萤同价位ASIN来以获取关键字是常用的方法之一。所以，以获取来的关键字，怎样是适宜自己的呢?怎样适宜做精确相匹配、广为相匹配、词组相匹配?

上面他们来解答一下那个商家碰到的问题。

原问题：用辅助工具搜寻出的关键字(同行同价位)，怎样适宜做精确，怎样适宜做广为，怎样适宜做词组?

以下是来自亿数通小亿副手的回答：

小亿副手先告诫一下，用辅助工具搜寻出的关键字，也是要经过甄选的，没收录于、没成交、没名列就不要选了。那要怎么甄选关键字建立自己的关键字网页内容呢?他们有3个标准：

1有出单/有收录于：手动电视广告里面有出单的并且ASIN为萤结论那个词

2搜寻量适中：2000-20,000，当2万左右的关键字站稳名列后，他们才会挑些更高搜寻量的词打电视广告，而且搜寻量越高，越会打精确相匹配，搜寻量低的片语同时打广为和精确相匹配。

3有名列：在搜寻结论前两页有自然名列或是电视广告名列。他们会从为萤结论里挑Algol出放进名列监视看词是否有名列，或是当关键字在手动电视广告出单时，他们也会放进名列监视看词是否有名列，只有在监视结论中发现该词有前两页有自然名列或是电视广告名列他们才会打那个词的全手动电视广告。

这三个条件是需要符合至少三个条件以上的，不然后果可能会很严重。他们曾特地用了两个新帐号，上架了一款商品，记录那个商品从0开始打造出到14天的每天的打造出思路，其中是有涉及到上述的3个Algol标准的。

回归正题：怎样适宜做精确，怎样适宜做广为，怎样适宜做词组?

电视广告都是有目地，全手动电视广告主要有三个目地，不同目地下的竞拍思路和竞拍增设形式都是不一样：

两个是拓词，急速拓展更多围绕核心词的词;

另两个目地是打名列，通过电视广告急速推高那个关键名的名列。

在拓词目地下，他们会开广为相匹配，增设竞拍为建议竞拍的1.5倍，竞拍思路为静态竞拍(提高和减少)，不增设电视浏览者，目地就是为了全面以获取三个电视浏览者的网络流量。那个增设形式跟手动电视广告(打曝出)的增设形式是有点类似的。

在打名列的目地下，他们会开精确相匹配，增设竞拍为建议竞拍的2倍，还会在搜寻结论顶端(主页)增设200%的电视浏览者溢价，争取集中网络流量到搜寻结论主页顶端的位置。竞拍思路选静态竞拍(仅减少)或是一般来说竞拍都是能的，静态竞拍(仅减少)是有助于减少CPC的，而一般来说竞拍的话是有助于帮他们精确掘金的。这三个电视广告活动能是同时开的，同时开的这时候注意在广为相匹配的电视广告活动里把词精确否定掉，也能是先开广为相匹配，从搜寻词里再Algol出打精确相匹配。

这里再次告诫我们，做Amazon电视广告是没有标准化的打造出技巧和流程的，打电视广告是根据数据来急速去调整和强化和迭代的过程，他们只是给了上述开电视广告时的初期增设给到我们作参考，开了电视广告之后更重要的是根据电视广告数据作及时的调整与强化。

以下是深圳某某公司营运的回答：

第一，广为相匹配。这种相匹配形式给商品增添了最大的曝出。如果顾客的搜寻词包含所有的电视广告关键字或同义词，就会相匹配，从而激活电视广告。能相匹配错字、主格、相似关键字、不考虑次序等。

缺点：是一种既能有前瞻性地导入，又能有效触达广大广告主社会群体的有效方法，能为顾客增添更多客户群网络流量。

缺点：点选出访前瞻性不足，转换率不如精确相匹配和词组相匹配。可能会增添大量点选，触发更多点选消费。

假如您的商品比较冷门，广告主社会群体很少，能通过广为的相匹配来增加展现和点选。

二、词组相匹配:能在你增设的关键字前后加进一些单字，包括辨识主格、ing、助动词等。但是搜寻词条的关键字要与输入电视广告组的关键字保持一致。以coffee cups为例，这些片语表明电视广告:coffe cups、blue coffe cups、coffe cups blue、Red coffe cups for traveling、coffee cup(单数)、cofee cups(错误拼写)、coffecups、cups coffe(次序掉转)。

与广为相匹配相比，词组相匹配对电视广告展现有一定的限制。那个限制包括消费者使用的搜寻词不能按次序颠倒。它要在前面和前面。当然，在这三个单字的前面和前面，也能加进其他单字。只有这样，搜寻才能表明他们的商品电视广告。

缺点:精确性会提高。

缺点:减少电视广告的展现量。

三、精确相匹配:顾客搜寻词要与电视广告关键字完全相匹配，或是与电视广告关键字非常接近的词相匹配，才能表明电视广告。这种类型只能辨识主格、ing等简单形式。如果广为相匹配的转换率高于词组相匹配和精确相匹配，说明你的帐号里没有与搜寻词对应的关键字，能下载报告并加进。

Exact Match是最有限的相匹配类型，但与顾客搜寻的关联度最高。

缺点:能获得最有前瞻性的点选出访，转换率高。

缺点：会减少创意展现的次数，获得潜在顾客的范围更窄。

举栗子来说明三者的差别:

对于四种电视广告形式，不限于只使用一种形式的电视广告。商家能结合自己的商品和关键字，以及营运需求。当你没有商品的关键字相关数据时，如果你不知道哪个词表明和点选比较多，能先选择广为相匹配，搜寻的可能性更高，收集的数据能作为参考。

其他回答：

个人认为原问题中包含了3个动作：

运用辅助工具搜寻同行的关键字，当然这里以获取关键字还有其他途径;

甄选符合自己商品的关键字;

怎样适宜做精确，怎样适宜做广为，怎样适宜做词组?

这里两点都能重开问题展开回答，这里就不再叙述，上面针对第点说说我的理解：

1、广为相匹配，这种类型是能让电视浏览者商品增添最大的曝出度的。

例如在关键字前后加入一些其他词汇。再具体点，如他们导入的词是“Lady gloves”，所以只要消费者使用的搜寻词里有这三个单字，能在这两单字中加进其他单字，能将这三个词颠倒位置，或是是近义词、将单字gloves书写错时，他们的电视广告都有机会得到展现。

当然，获得大网络流量的环境下，并不能保证所有网络流量都是精确的，很容易给他们的电视广告增添大量的点选但是无转化的网络流量，这点他们需要把握两个度。

2、精确相匹配就要求关键字是要跟商品完主要关键字完全相匹配，为的是吸引更多精确网络流量。

特点：网络流量少，精确。

3、词组相匹配，首先就是要确定关键字要怎么排序会有两个比较好的效果，要明确每个词的次序、以及是否是复数形式。

特点：网络流量大小比广为相匹配少，比精确相匹配多;词组相匹配的精确程度大于广为相匹配，小于精确相匹配。

所以关于Amazon电视广告关键字，各位商家要做的也就是要选出跟自己商品相关性高的关键字，同时要满足商家的需求，再选择两个合适的导入形式，去积累一定数据之后，再逐步强化，提升更多的转化。电视广告关键字的强化也不容易，商家一定要自己实践，找到两个合适的形式，才能让你用更少的钱，获得两个更好的效果。

以上是关于“原问题：用辅助工具搜寻出的关键字(同行同价位)，怎样适宜做精确，怎样适宜做广为，怎样适宜做词组?”的一些解答，希望能给到我们一些启发。再次告诫，电视广告强化不是一成不变，而是根据实际情况、结合商品特性、公司资源等因素而逐渐调整强化的。