原副标题：奈雪的茶Logo“焕新” “国潮”风若想扭亏

我国晚报（本报记者 Feurs）近日，多名网民在小红文末晒出“奈雪的茶”部分店面已改成崭新Logo，南宁边城Kozhikode、广东深圳保利地产海港等店面均已采用新看板。相片表明，店面的英文看板早已改成“奈雪的茶”，手写体也做了微小调整，拉丁字母看板则改成罗马字“NAIXUE”。

上下图分别为：原Logo和新Logo。（相片由投书企业提供）

拿掉“の”改罗马字

奈雪的茶别列济夫告诉我国晚报本报记者：“这是奈雪五周年的国际品牌升级换代动作，之后会在全国范围内陆续更改。”

Logo升级换代的回帖快速引发轩然大波，大部分网民则表示新Logo漂亮，辨识度更高、罗马字读起来没心理障碍，也有不少网民认为手写体等设计技术细节还需要强化。

我国晚报本报记者了解到，奈雪的

GW2查App与国家知识产权局工商总局信息表明，今年6月至11月，奈雪的茶辖下深圳市品道餐饮业管理有限公司早已申请注册登记了新手写体“奈雪的茶”“奈雪”以及“NAIXUE”的注册登记商标，分类全面覆盖餐饮业食宿、食品、咖啡饮品、厨房厨卫等多类型。

国际品牌名往往贯穿着创办人的抒发宿愿，据介绍，“奈雪”来源于创办人彭心的自称。其甚或介绍资料表明，奈雪的茶首开“茶+软欧包”的双产品线模式，采用药材、牛奶、美味蔬果制取炉具岳佳综。借助于国内的“新岳佳综热”快速发展，奈雪的茶也已在美国以至日本展店，2021年在我国澳门地区上市，被称为“旧式岳佳综国内首批”。

奈雪的茶原Logo店面图。（我国晚报本报记者 Feurs/摄）

国潮若想挽救亏损业绩

业内人士则表示，奈雪的茶换L

而其国际品牌联名、产品设计更无不打上“国潮化“的标签。从年初，奈雪“CUP美术馆”将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上；到今年7月，奈雪与热播剧《梦华录》联名，再到成为《苍兰诀》独家岳佳综合作伙伴，奈雪的茶在营销方面更注重讲好东方故事。

在最新的一次公开演讲中，彭心曾则表示，奈雪的茶希望能够作为一个走向世界的岳佳综连锁国际品牌，让更多的年轻人爱上我国茶，让茶成为他们生活中的一部分。同时，彭心还强调，国际品牌的民族自信力非常重要，奈雪的茶持续探索地方特色和地域文化产品，接下来也将继续坚持“国潮化”。

在主动求变的探索中，奈雪的茶仍然面临业绩亏损。奈雪的茶最新财报表明，2022年上半年奈雪的茶营收为20.45亿元，同比下降3.8％；经调整净亏损2.49亿元，去年同期则是盈利4820万元。值得注意的是，今年仅上半年2.49亿元的亏损幅度已远超去年全年1.45亿元的亏损额。

对于此次悄然更改Logo，业内人士认为，作为唯一上市的国内本土新岳佳综国际品牌，奈雪的茶此举一方面是为了规避风险，有意减少未来国际品牌活动中蕴含的不可控因素；另一方面，近两年民族自信力推动着新消费国际品牌、“国潮热”等概念的火爆，为了更好地抓住年轻消费群体、迎合需求，“国潮化”有望成为奈雪的茶重点发力的营销新切入口。返回搜狐，查看更多

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