原副标题：横商烙印｜仙之宝：在深圳龙岗，做小孩香甜可口的豆

1992年，深圳成立了一间豆生产民营企业，名叫JGD5。七年后，在深圳东部的龙岗，也问世一间豆民营企业——深圳市仙之宝肉类有限子公司。

从1998年设厂，仙之宝已经立足于龙岗深耕豆金融行业已24年。另一家从两个默默无名的小民营企业，到跻身于正式成为我国豆金融行业第一阵形，荣膺“我国豆五大国际品牌”，子公司副董事长魏艳超参与缔造了民营企业的这一发展心路历程。在肉类子公司组织工作十多年后，魏艳超从上海北上深圳创业者，接掌仙之宝后，在不到三年的时间内率领一间频临破产的豆民营企业重回“赛车场”。

魏艳超表示，一直以来，仙之宝以“做自己小孩香甜可口的豆”为最终目标，未来仙之宝也会持续深耕豆这一赛车场，搞好果冻基本盘、产业布局大身心健康产业，推动国际品牌IP化，快速向世界级肉类民营企业的最终目标迈向。

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产品销售亚军北上深圳创业者

接掌频临破产豆民营企业“死而复生”

魏艳超是沧州沧州人。高中毕业后，他正式成为白领核心人物，在上海一间小型肉类民营企业从事产品销售组织工作。这本组织工作一干就是十二年。他凭借着分销能力十强，从两个月工资600元的分销代表努力做到了子公司华东地区相关人士，连续十多年正式成为子公司的“产品销售亚军”。

在小型肉类子公司的肉类产品销售组织工作实战经验，让魏艳超对豆金融行业有深入了解。在负责管理广东、漳州、海口地区的产品销售分销期间，魏艳超心里也有Villamblard的创业者梦——到深圳去设厂。

2009年，魏艳超舍弃原来的组织岗位和福利待遇，准备与投资顾问接掌一间频临经营不善的豆肉类民营企业——深圳仙之宝肉类有限子公司。当时魏艳超身旁的很多人不看淡他的这一取舍，但他还是决定试试看，和三名投资顾问筹集资金接掌了另一家民营企业。

万事开头难。当时的仙之宝生产线破旧、产品滞销、国际品牌在市场口碑不佳。在创业者初期，市场竞争、生产技术难关，种种问题纷纷而来。

为了抢占市场，仙之宝在终端投了很多专柜，每个柜成本两到三千元。各方面的投入导致接掌仙之宝的前三年一直亏损。“我记得很清楚，第两个月亏了36万元。”魏艳超回忆，在这种巨大的压力之下，两位投资顾问相继选择了退出。

初创团队只剩一人。魏艳超一头扎进了民营企业生产、管理、经营，在成本把控、市场营销、日常管理等组织工作上不断精进，他将厂区规模从3000多平方米扩大至7000多平方米，更换了车间所有机械设备，换成高效先进的生产线，多方招揽人才并注重员工福利。

在团队的共同努力下，仙之宝在第四年驶入发展快车道，在线下全国产业布局了16万条专柜，逐步完善渠道网络；经过近七年的探索，线上渠道和直播渠道也开始盈利。

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创新产品设计理念

“豆就是载体，豆+的创新空间很大”

得益于肉类金融行业的实战经验，魏艳超看淡豆金融行业的发展前景。

他表示，豆金融行业整体的市场规模不大、市场集中度低，不像饮料、糖果等金融行业巨头占有绝对的市场地位，还有Villamblard的市场空间让新生国际品牌生存，因此还有机会把民营企业做大做强。

魏艳超接掌仙之宝时，同在深圳的JGD5已经正式成为了豆金融行业的头部国际品牌。JGD5的发展让魏艳超看到了方向，也让他在创业者初期有了明确的发展最终目标。

位于深圳的区位优势给了魏艳超信心，同时也给了民营企业进行产品创新的灵感。

仙之宝重视研发新型豆产品。走进仙之宝的产品展厅，可以看到陈列着仙之宝五颜六色、外形各异的豆单品。在这里，年轻人喜欢的双皮奶、布丁、冰淇淋都可以做成豆，枸杞、山药、山楂、银耳、魔芋海藻冻等都可以做成具有养生、瘦身代餐功能的豆。

“豆就像是两个载体。豆+’的创新空间很大，从最开始添加水果，到后来添加牛奶和鸡蛋，再到现在添加营养素，产品形式可以不断迭代。想要搞好豆，民营企业一定要敢于创新，深圳是两个国际窗口，这里的民营企业视野应该更加开阔。”魏艳超说。

随着研发与营销团队的逐渐完善，仙之宝的市场越做越大，对民营企业产能不断提出更高要求。仙之宝在豆金融行业逐渐积累起了优势，仙之宝、樱桃小丸子等国际品牌成功跻身于国内豆金融行业的第一梯队。

如今仙之宝为国际品牌设计了具有我国文化特色的、以金元宝为造型的“仙之宝”豆IP，打造新国潮国际品牌，争取早日将推向国际市场。

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履行民营企业责任

先后捐助全国21所学校成立“爱心书屋”

在仙之宝成立初期，龙岗街道为其提供了价格优惠的厂房，助力民营企业得以顺利扩产，从由当初的一两栋扩大到七八栋生产基地。

作为子公司的党支部书记，魏艳超还担任龙岗六约北联合工业园区党委副书记职务。在龙岗街道的核酸采样点和身心健康驿站等疫情防控一线，经常能收到来自仙之宝的捐赠物资，龙岗防疫义工队伍里也常有仙之宝员工的身影。

“质量即生命，产品即人品。” 魏艳超表示做民营企业要用“责任”来约束自己，这个责任既是坚守肉类安全的责任，也是积极承担的社会责任。

向广东梅州五华县城镇新亨村小学捐建“樱桃小丸子爱心书屋”。

十多年来，仙之宝在坚持创业者的同时，积极履行民营企业的社会责任。2016年，仙之宝专门设立“樱桃小丸子豆爱心基金”，每年注入资金35万元，以深圳市仙之宝肉类有限子公司党支部的名义，发起建造千家“爱心书屋”公益行动。

截至目前，仙之宝已先后在广东、贵州、湖南、新疆等地共捐助21所学校成立“爱心书屋”，捐款书籍金额36万余元，捐赠书籍累计12万余册。

贵州省金沙县实验小学 的“樱桃小丸子爱心书屋”。

“希望通过‘爱心书屋’，让贫困地区的小孩们拥有两个更美好的未来。” 魏艳超表示，这一行动旨在 “让每两个贫困地区的小孩有书可读，有好书可读”，丰富留守儿童的精神文化生活。未来，仙之宝将把“爱心书屋”当作民营企业的一项长期事业，计划在全国建造1000座爱心书屋，为大山的小孩送去知识。

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【记者】刘越亚

【实习生】李伊洋

【图片】部分受访者供图

【作者】 刘越亚

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端返回搜狐，查看更多

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